Des publicités interdites
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Grande-Bretagne : des publicités interdites pour "retouche" de visage
Le régulateur britannique de la publicité a interdit mercredi 27 juillet deux publicités pour un fond de teint de la firme française L'Oréal, mettant en scène l'actrice américaine Julia Roberts et le mannequin Christy Turlington. Motif de cette interdiction : les visages de ces deux femmes avaient été retouchés.
La première publicité, dans laquelle figurait
Julia Roberts, l'égérie de Lancôme, vantait un fond de teint présenté comme un "créateur
naturel de lumière" censé "recréer l'aura d'une peau
parfaite".
L'autre réclame mettait en scène sa compatriote Christy Turlington, le visage
recouvert par endroits d'un fond de teint "anti-âge" de la
marque Maybelline, afin d'en montrer les effets.
"TECHNIQUES DE POST-PRODUCTION"
L'Oréal a admis que des "techniques de post-production" avaient été utilisées pour "éclaircir la peau, nettoyer le maquillage, réduire les ombres autour des yeux, adoucir les lèvres et assombrir les sourcils" des vedettes. Mais le fabricant de cosmétiques a estimé que ces réclames illustraient correctement les effets des produits, dont la conception a pris des années.
L'ASA sanctionne régulièrement des marques de cosmétiques et de l'univers du luxe, n'hésitant pas à retoquer toute campagne contenant la moindre allégation jugée trompeuse ou non vérifiée. Elle avait déjà épinglé en 2005 deux publicités télévisées de L'Oréal pour un antirides et une crème anticellulite mettant en scène le mannequin Claudia Schiffer.
LEMONDE.FR