BabyNes, le biberon en capsules
Nestlé's new way for the Baby's bottle
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BabyNes, le biberon en capsules, déchaine les passions
Régression dans la relation du bébé à sa maman ou libération des mères ? Progrès dans la gestion du temps domestique ou piège à consommatrices, pour lesquelles rien n'est trop beau - ni trop cher - pour leur enfant ? En lançant sur le marché son BabyNes, déclinaison, pour les tout-petits en version lait, de la fameuse cafetière Nespresso vantée par George Clooney ("What else ?"), la marque Nestlé n'imaginait sans doute pas soulever de tels débats.
Sur Internet, les commentaires vont bon train au sujet de cet appareil distribué en France depuis début septembre (200 euros la machine, 40 euros environ la boîte de 26 capsules de lait). Que les défenseurs de la planète montent au créneau pour dénoncer la commercialisation d'un nouvel appareil ménager alimenté en dosettes polluantes, rien de surprenant. En revanche, on n'imaginait pas voir surgir, à l'occasion de l'arrivée dans les rayonnages de cet appareil à fabriquer des biberons express, des polémiques qui rappelleront à certains celles qui avaient accompagné l'arrivée, dans les années 1970, des premières couches jetables.
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L'OEDIPE NESPRESSO
Sur le blog Mauvaise mère (sous-titré "Il ne faut pas jeter le bébé avec l'eau de la vaisselle"), défenseurs de l'allaitement maternel - "Y'a que ça de vrai ! " - croisent le fer avec des mères qui, comme Anne, se réjouissent de la mise en vente d'un article qui représente "un vrai progrès pour les mamans actives ou pas, crevées, voire épuisées et qui comptent les doses [de lait en poudre] la nuit, le jour, et qui ne savent plus où elles en sont !". Sur le blog Les dessous de l’assiette, un certain Leonadez ironise : "C'est sûr, c'est beaucoup plus pratique de trimballer une machine de deux kilos avec plein de dosettes que... des seins ! Je prédis plus d'une dizaine d'années de psychanalyse pour l'œdipe du gamin entre sa mère, son père, et une machine Nespresso."
Les antimarketing s'en donnent également à cœur joie, prompts à dénoncer une nouvelle stratégie du géant suisse pour harponner le consommateur, biberonné au BabyNes, dès le berceau. Des dosettes de Nesquik sont d'ores et déjà disponibles pour prendre le relais dès que bébé aura épuisé les plaisirs de la gamme de lait (sept variétés sont proposées !). La marque étant également distributrice des fameuses Knacki Herta, on n'ose imaginer ce que les têtes chercheuses de la société testent actuellement dans leurs laboratoires pour mettre la main sur les adolescents...
Face à ces attaques, Nestlé met en avant les qualités de son dernier-né en termes de nutrition, d'hygiène, de sécurité, de simplicité d'usage. Et s'engage même à racheter l'appareil (à peine plus de 10 % de son prix d'origine) une fois celui-ci devenu inutile, afin de le recycler.
Sylvie Kerviel LE MONDE | 14.09.2012